Sponsorerne vægter penge over moral og hælder millioner af kroner i cykelsporten trods afsløringer af omfattende snyd.
Brødbetyngede cykelryttere har i de seneste år stået i kø for at sige undskyld og bede om syndsforladelse for årelang snyd med forbudte medikamenter. De mange skandaler kan dog ikke ses på økonomien i den professionelle del af sporten, hvor pengene fortsat vælter ind. Det skriver Politiken.
De professionelle cykelholds samlede budgetter er fordoblede fra 1,2 milliarder i 2003 til 2,4 milliarder i 2012 ifølge en rapport fra revisionsfirmaet Ernst & Young for den internationale cykelunion (UCI).
Den gennemsnitlige grundløn for en rytter på højeste niveau er samtidig steget fra 750.000 kroner årligt i 2003 til knap 2 millioner kroner i 2012.
Det skyldes, at sponsorerne overordnet vægter penge over moral, og det er stadig en god forretning at kaste penge i sporten, mener Ulrich Lacher, der er direktør i IFM Sports og Repucom, som er en af Europas førende konsulenter i sportssponsorater.
- Cykling er den sidste sportsgren i Europa, hvor store masseappellerende begivenheder som Tour de France, VM og forårsklassikerne stadig bliver vist på landsdækkende tv. Eksponeringen er stor, og afkastet på investeringen er god, siger Ulrich Lacher til avisen.
Samtidig er sportens popularitet også voksende blandt amatører. Medlemstallet i Danmarks Cykle Union (DCU) er steget med 30 procent på 10 år til 25.000 i den seneste opgørelse.
Da Danmark i 2011 var vært for VM i landevejscykling, og da Giro d’Italia havde start i Herning i 2012 stod flere hundrede tusinde danskere langs ruten. Danskerne er også en del af de trofaste seere fra næsten 200 lande, der følger med i Tour de France hvert år.
- Det er, som om vi almindelige seere har en eller anden form for dobbelt bevidsthed: På den ene side siger vi, at rytterne nok alle sammen er dopede, men på den anden side er det godt nok et spændende væddeløb«, siger Ask Vest Christiansen, der er lektor ved Institut for Idræt under Aarhus Universitet og forfatter til bogen ’Ikke for pengenes skyld’ om cykelsporten.
- Så man tager ikke den moralske konsekvens af, at man synes, rytterne er nogle snydere. Man italesætter hurtigt kritikken, og så sætter man ellers sit sofahold og glæder sig til næste etape, siger Ask Vest Christiansen til Politiken.
BNB
